红蜻蜓

在近期陆续公布的2012年网购业务业绩上，奥康鞋业实现收入近2.18亿元，红蜻蜓鞋业为1.45亿元，森马服饰7个月时间实现收入1.5亿元。经过多年摸索，温州鞋服企业对电商方式理解不断深化，线上精准营销、物流管理、库存控制等优势开始对企业整个供应链产生变革性的影响。

红蜻蜓鞋业在最近接受采访时透露，2012年公司网购业务收入为1.45亿元。红蜻蜓电子商务公司去年成为了永嘉县的纳税大户。

温州知名鞋服企业上线前后仅短短几时间，就冒出了多家电商年收入超亿元的企业。以红蜻蜓鞋业为例，2009年红蜻蜓鞋业成立了电子商务部，2010年销售额为九百万元，2011年下半年，红蜻蜓重新确立电子商务为重点发展业务，成立了电子商务公司，当年实现六千多万元的销售额。今年1至5月份红蜻蜓网购收入依然保持高速增长。

红蜻蜓鞋业副总裁汪建斌表示，电子商务给企业的感觉就是发展空间很大。他举例道，红蜻蜓与京东商城洽谈合作业务时，准备第一年业务额定为五百万元。京东的人说红蜻蜓品牌进来第一年就要做五千万元。双方后来协商为三千万元。没想到进入第一个月业务额就做了二百多万元。

汪建斌还介绍道，红蜻蜓皮鞋天猫的品牌旗舰店日均销售额在30万元以上。日点击量是20多万次，每天销售2000双鞋子左右。

红蜻蜓在开展电子商务中走差异化路线，产品采取线上线下同平台差异化开发，线上产品专供，没有一个款式与线下是一样的，全部卖新品，不卖库存。线上线下产品的品质、工艺都一样，只是款式有区别。这一路线把红蜻蜓的研发、生产、品牌优势带到了线上，让知名品牌在线上亦有着强大的市场竞争力。