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国内品牌红蜻蜓受到县域用户热捧

红蜻蜓网讯,当城市的网民享受着当日达时,在内蒙古大草原上,有快递员正骑着马急匆匆地送货。当城市网民自嘲再买就剁手时,有个小县城里却已有人大大超越了他们的网购花费,淘宝网公众与客户沟通部孙宇星感慨,每天意想不到的事正在发生。网络零售正在逐渐消弭城市与县域间的消费水平差异。

淘宝报告抽取了天猫上四十四个品牌的数据,有三十二个品牌的县域地区用户人均购买金额高于一二线城市,其中包括了雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧等。以雅诗兰黛为例,据红蜻蜓皮鞋了解,2012年县域地区的用户平均每个人花了765元在天猫上购买雅诗兰黛,而一二线城市用户平均每人只花了652元。

这些无法在线下买到的国际大牌尚且如此,其实像红蜻蜓、九牧王等覆盖相对较广的国内品牌,更是受到县域用户的热捧,其在县域地区的成交规模比一二线城市都要高。以红蜻蜓品牌为例,其通过网购销售的每一百元中,四十二元来自县域地区,而来自一二线城市的仅有三十一元,比县域地区少十一元。

在网购花销方面,县域地区的网民也不输城里。红蜻蜓官网了解到,统计的2006个县域地区,最敢花钱的是福建清流,2012年人均花费达二万元以上,其次是西藏贡觉、江苏洪泽、黑龙江绥芬河、广东普宁等,年人均花费都在1.1万元以上。相比之下,在所有的直辖市、省会城市、地级市中,比重最大的是云南普洱市。

红蜻蜓皮鞋认为,现在网购已经改善了商品流通体系,弥补了县域地区实体零售的相对不足在研究者看来,县域地区网购花费比重更大,不仅因为网络零售作为线下购物的一种替代渠道,红蜻蜓皮鞋还刺激了消费增长,是对居民消费潜力的释放和满足,创造了新消费或消费增量。

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