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厦门市场红蜻蜓市场定位相应调整

红蜻蜓官网讯,厦门巴黎春天百货职业经理人尤水金表示,不进高端商场,不做大牌并不代表品牌没有市场。尤水金透露,许多外地品牌的定位与厦门百货业整体定位不同,但在其他营销渠道上也可以如鱼得水,温州品牌无论从形象设计还是品位档次上看,与泉州、厦门许多当地品牌相近,推广竞争会很激烈,但在百货以外的商圈,诸如奥康红蜻蜓、巴拉巴拉等品牌,还是比较受消费者喜爱的。

在厦门做贸易的陈小彬说,在中山路商圈和松柏商圈都有温州品牌,以前有带朋友去逛过。陈小彬经常要接待一些外地朋友,她告诉记者,厦门是一个旅游城市,消费大军以外来为主,除了大牌外,他们大多数选择精致而有个性的品牌专卖店来逛,特别是知名度高又时尚的品牌,购物环境是影响许多消费者选择的重要因素。

红蜻蜓,非主流销售一样精彩,在仙岳路一个小区外的沿街房,有一家红蜻蜓专卖店引起了记者的关注:红蜻蜓在厦门开起了社区店?走进店里,店主竟是大明眼镜的老板肖圣飞,温州瑞安人。肖圣飞告诉记者,他来厦门已有15年,从2000年开始经营红蜻蜓专卖店,而此前,他一直在做眼镜生意。红蜻蜓在厦门共有15家专卖店,其中厦门岛内中山路3家、仙岳路1家,湖里区1家,岛外有10来家,而肖圣飞拥有其中2家。

肖圣飞说,前些年,红蜻蜓品牌在厦门市场比较受到工薪阶层和白领们的喜爱,近年来,随着厦门消费水平的提高,红蜻蜓也渐渐将自己的市场定位做了相应的调整,从主流市场转战非主流市场,整体销量并没有受到太大的影响。肖圣飞说。虽然是非主流市场,但有利润空间就有品牌培育机会。

红蜻蜓女鞋了解,仙岳路和湖里区这两家红蜻蜓专卖店,每年有200多万元的销售收入,由于走的是非主流市场,店面开在社区沿街,运营成本相对较低,腾出了一部分利润空间。肖圣飞透露,目前,在厦门的15家红蜻蜓专卖店年销售总额超过1800万元。红蜻蜓官网

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